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互联网手机将迎来收官之战?

发布时间:2019-09-20 15:58:56

在过去的一个多月的时间里,IUNI、百分百、中兴、联想、一加、美图先后发布了各自的新品。为什么手机厂商们要在这个4月掀起一轮如此惨烈的厮杀呢?答案很简单,留给大家的时间不多了。

4月27日晚,美图手机2代的发布会在北京举行,林志颖、Angelababy等诸多明星艺人参加。这实在不像是一场传统意义上的新品发布,因为现场的观众绝大部分都是娱乐圈人士,与其说这是一场新品发布,倒不如说是一场时尚Party更为贴切。

美图的这场时尚Party也给手机行业的 疯狂四月 画上了一个句点。在过去的一个多月的时间里,IUNI、百分百、中兴、联想、一加、美图先后发布了各自的新品。尤其是4月中旬以来,扎堆的发布会,即便是专业媒体也很难吃消。

不要以为这场疯狂表演已经完场,因为,即将到来的5月还会有新的好戏上演。罗永浩的锤子手机在千呼万唤终将揭开面纱。而根据来自产业链方面的消息,如果不出意外,米粉节当天 跳票 的小米 S也将在5月中旬发布。

所有品牌的新品都挤在同一个档期发布,营销的效果势必大打折扣,因为公众的注意力是有限的。这个道理其实显而易见,通常厂商在做营销方案的时候也会尽量避免这样的情况发生,那么,既然如此,手机厂商们又为什么要在这个4月掀起一轮如此惨烈的厮杀呢?

答案其实很简单,因为留给大家的时间不多了。

收官之战

先来看一组数据。4月,工信部发布了一季度的《中国手机行业运行状况》,报告显示,一季度手机出货量为1亿部,同比下降24.7%,在连续七个季度增长后首次下滑。虽然这一数据主要受到功能机大幅下跌七成的拖累,但智能手机本身的出货量也下跌了9.8%。

这些数据背后传递出的核心信息就是 国内的智能手机市场已经进入一个平稳发展的阶段。从大环境来看,指望增量市场拉动业绩的日子已经到头了。随着市场容量的稳定,厂商间的竞争也将愈发激烈。大多数行业内的人都认可一个观点,PC市场的今天就是手机市场的明天,言外之意就是,未来能够生存下来的手机厂商屈指可数,手机行业即将迎来一次大洗牌。

想要在未来的市场里站稳脚跟,那就必须要学会新的玩法。而这所谓新的玩法,其实就是小米所开创的互联网手机的模式,高性价比的配置、走电商的销售渠道、口碑和粉丝营销。依靠着这三板斧的绝招,小米在短短三年内迅速脱颖而出。

按照小米此前的套路,小米新的 大杀器 升级版的小米 S将在4月的米粉节发布,如果被小米抢了先机,那么大家的日子就更不好过了,只有赶在小米前面,才可能多一些胜算。或多或少出于这种顾虑,一些新厂商不约而同地选在了这样一个时间点发布自己的新品。

而对于一些已经在互联网上尝到甜头的厂商,加入四月的战局还另有考虑。比如中兴,整个4月,中兴相当活跃,一口气发布了三款新品,号称 两弹一星 ,分别是天机Grand S II、星星一号以及红牛V5,其共同点就是支持4G,显然,这一列举措是为了4G时代的来临进行卡位。同样这么做的还有华为,4月22日,华为荣耀赶在小米的新品发布会前一天推出了荣耀 X1的4G版,当然,华为的这一举动除了卡位,更多还是在借势营销,并且采取这种 骚扰 的方式也是想干扰小米的步调。

   

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