您的位置: 旅游网 > 社会

这些年走下神坛转“网红”的互联网大咖:只为接地气

发布时间:2019-10-12 21:43:35

提到网红,最容易想到的都是芙蓉姐姐、罗玉凤这样草根出身这些一夜成名的人。到了如今这个网红遍地的互联时代,头把交椅上坐着的竟是王思聪,此外其他互联网大咖们也不甘落后,网红时代的来临将“神坛”上的大佬纷纷拉下水,背后到底是什么样的逻辑?

【真人派:新东方俞敏洪】

今年初俞敏洪看到挪威电视台连续134小时直播一艘邮轮的海湾5日游引发了挪威全民的收看狂潮,受到这样的启发,俞敏洪主动提出希望直播新东方例行的巡回讲座“梦想之旅”,于是有了240小时直播节目《洪哥梦游记》。

在这个期间为了让自己更快的进入网红圈子,俞敏洪甚至在微博上发了一段他游泳时的鬼畜视频。视频里,他赤裸着上半身,戴着黑色的泳帽和泳镜,在泳池里做出各种搞笑的动作,配之以BGM,画面十分喜感,被网友盛赞:“恭喜入住B站全明星”。

再说到做网红背后的策略,一个企业家的行动有多重含义。新晋网红,俞敏洪拥抱了这个身份。他不觉得网红是贬义词。尤其对于他这种传播“正能量”的网红。俞敏洪把直播的受众定位在90后,他放弃了邀请企业家参与直播的念头,提出要挑选对90后胃口的嘉宾。俞敏洪参与直播的举措是为了跟上时代潮流,重塑作为新东方企业象征的俞敏洪的形象。

原本,新东方的文化是励志文化,而新东方员工、学生以及粉丝多为80后和90后。对他们而言,励志文化太过单一,他们需要娱乐和新的生活理念。网红这个标签一定程度上能让90后和00后刷新对新东方以及俞敏洪的认识,让整个品牌更加年轻化。

【颜值党——聚美优品陈欧】

陈欧那时互联网产业正开始崛起,这是比俞敏洪创业初期的电线杆媒介优秀一万倍的传播媒介,我们就看到了“我为自己代言”的文体风靡微博,看见涂了满发胶穿着名牌西装的陈欧迅速占领一个个地铁站、电梯间和电视广告。甚至到近年,陈欧频频出现在热门综艺、明星朋友圈中,把互联网大咖与网红身份更紧密的结合。翻阅陈欧的微博,近4000万的粉丝让任意一条微博都有几万甚至数十万的点赞互动,备受迷妹追捧。

“他的目的就是让别人知道聚美优品,让大家来买他的产品。”徐小平说。反思陈欧的网红路,发现陈欧走红,是很好的抓到了那个时期80后的痛点,主动承担了“无用的80后”向社会反击的角色。在网红+颜值的时代,信息传播的效率可怕到了极点,这个定位迅速形成社会巨大影响力,与聚美融为一体的陈欧的走红也就意味着聚美的喷井式发展,陈欧本身就成为了聚美一个巨大的流量入口。

【技术流——蜜芽刘楠】

一篇《大家好,你们可以叫我兔头妈妈,这个号以后归我用了》拉开了蜜芽CEO刘楠做“网红”的帷幕,在网上搜索刘楠相关的新闻,近百亿估值独角兽CEO、北大学霸、全职妈妈是刘楠的标签,似乎和市面上或美丽或逗比女性网红丝毫没有关系。

但就在短短时间内,刘楠迅速成为中国妈妈们追捧的对象:每天数十万名铁杆粉丝坐等看她更新微信,数千名妈妈积极留言参与互动交流。而那些风趣且干货满满的文章,更是被粉丝们赞为”新养娃宝典”。在7月刘楠的直播首秀中,共计超过40万用户观看了刘楠连续三天的直播。

说到做网红的逻辑,刘楠也表示,首先自己创业前的“出身”就是母婴KOL,自己对于母婴产品、知识信息,就有天然的分享欲。其次从商业角度,互联网流量的红利期已经过去,真实用户获取是个难题,因为现在太分散化,碎片化了。所以,获取用户难、内容流量相对便宜轻巧,对创业公司来说相对可执行是今年“内容为王”的背景原因。刘楠做网红不仅可以像陈欧一般,作为流量入口,更能更好的服务母婴这个人群,这个品类。

【被网红——小米雷军】

同样在今年4月,雷军也开启了自己的直播首秀,共计超过8万人观看了直播。而雷军的网红路在此之前早已被动的走的风生水起,就曾因网友制作的洗脑鬼畜视频《Are you OK》 刷爆B站,成为了up主的钟爱。作为小米的超级推销员,走这样的富有娱乐精神的“网红路线” ,无疑拓宽了小米与米粉的互动渠道,小米和雷军作为粉丝经济的先锋,也不失为很好的营销策略。

在去年的第二届世界互联网大会,周鸿祎也“幸运”在雷军的带领下,体验了一把网红待遇,他感慨在不知道在做什么的时候,自己的一举一动可能就被传到网上去了,这可能就是万物互联时代的一个体现。

【个性派——格力董明珠】

格力董明珠被冠以“网红”的称呼,对此董明珠回应“网红就网红,我必须讲实话”。这个定位起源于董明珠与雷军在央视上的十亿赌约,然后,她宣布自己为格力空调代言,还把自己的照片,当成了新上市的格力手机的开机屏。就这样,董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下,还抢走了明星代言的生意,格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。

太原市迎泽区中医医院褥疮烧伤科专家出诊时间表
长春华山白癜风医院的公交路线
太原市迎泽区中医医院褥疮烧伤科主治医生
长春华山白癜风医院看病贵不贵
太原市迎泽区中医医院褥疮烧伤科在线医生
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的